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广告设计那些事儿!

郭老师 发表了文章 • 0 个评论 • 39 次浏览 • 2018-05-23 18:32 • 来自相关话题

很多人认为设计是一种设计师的自我感知,是一种经验和想法的输出,是设计师自我个性的表达,但科学的设计是在设计过程中,树立一个整体、系统的设计思想,理性的思考设计过程中可能遇见的问题和解决办法,最后将现有的科学技术和设计者的理念相融合,从而形成一套科学又严谨的设计方法体系。










在设计创作最初,理念的形成往往需要花费大量的时间和精力,是否是一个新的富有挑战性的想法,是否是一个富有可行性的想法,是否具有独特性之外又符合客户需求的想法都是在设计创作最初设计师首先会想到的事情。在商业广告中,一个好的理念有助于一个好作品的诞生,反之则可能陷入死胡同,在陷入一个瓶颈时,如何转变设计想法和思路也是设计过程中常常遇见的问题。





并且即使有了一个好的想法的产生,但在设计的过程中,往往会有很多的问题出现。例如,这个想法的实施会受到现有科技水平的限制,或者会受到成本太高,投资者无法承受这个产品的投入成本,以及受众群体可能无法全然接收这一理念等等一系列的问题,都会让设计过程遇见一些瓶颈,让设计师在设计过程中走一些歪路。这个时候科学的设计方法起到了很大的作用。





设计过程中有不同的任务需要设计师去解决,包括理念产生问题、技术问题、经济问题、材料结构问题等等,可以将设计过程中不同的任务属性,明确的将设计分为十个步骤:





1、确认需求(含潜在的需求); 

2、扫描技术可能(含联想到的可能解); 

3、产生(矛盾统一设想(概念); 

4、经济技术分析(贯穿全过程); 

5、设想的优选和确认;





6、结构的优选和确认; 

7、材料的优选和确认; 

8、加工过程的优选和确认; 

9、综合评价; 

10、产生和表述最终解。 

每个设计过程中都会有一定的设计步骤和节点,这个设计理论全面的揭示了过程中可能遇见的每一个问题和问题的解决办法,具体问题具体办法去解决。










广告设计主要面对的不仅仅是是大众消费人群,还包括在呈现给消费人群之前主要面对的大中型企业,是这一部分客户决定了广告的最终成品。然后大中型客户所处的是一个结合了商业、市场、经济、运营、管理等综合考虑的一个位置,这让设计师不能把问题单纯的停留在创意上,而是销售产生利润上。也就是说设计师直接要解决的问题是产品如何要被大众消费群体所接收。而这个问题上,牵扯最多的就是就是广告设计中设计方法的应用问题。  推荐阅读:优秀广告设计技法!突出特征法





①直接展示法。将主题或者目的很直接的展示给用户看,效果或绚丽、或直接、或亲切、或震撼人心。主要抓住产品的与众不同的的特征展现给用户知道,并以这些与众不同的形象来区分别的品牌的产品。





②对比衬托法。用文学的表现形式表现一种对立冲突的矛盾关系,用来表现产品的特点和性能,这种方式具有一种深刻而又持久的视觉感受





③以小见大法。以产品一个很小但是又富有特色的点加以放大处理,来表现产品的功能性,突出主题思想,这种表现手法需要设计师拥有全局性的把握好细节性的处理,能够在客户接受广告的过程中产生一定的联想,加深对产品的感同身受的感受,产从而引发共鸣。 推荐阅读:广告设计思维与创新方法!





在商业广告设计中,设计师还常常运用偶像作用法来达到预期的销售效果。借用名人效应,提高消费率,这种设计方法的运用使得商品的成功变得具有一定的必然性。




广告设计包含万象,只要有产品的地方必然就有广告为其服务,广告设计已经不再停留在单纯的艺术表现或者技术实现的问题上,他要考虑的问题包括经济、政治、文化、社会、消费、管理等各方面的因素,这种必然要求也加速了将系统的设计方法运用到广告设计的进程。 




系统的设计方法在此不仅仅是广告设计发展的客观要求也是设计时间的有效途径,更加是广告设计的一种发展趋势,这能从根本上解决艺术与科学,艺术与经济,艺术与文化,艺术与消费,艺术与政治等等一些列的问题,更加能够在实践设计过程中的设计方法系统化赋予真正的意义

  查看全部
很多人认为设计是一种设计师的自我感知,是一种经验和想法的输出,是设计师自我个性的表达,但科学的设计是在设计过程中,树立一个整体、系统的设计思想,理性的思考设计过程中可能遇见的问题和解决办法,最后将现有的科学技术和设计者的理念相融合,从而形成一套科学又严谨的设计方法体系。

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在设计创作最初,理念的形成往往需要花费大量的时间和精力,是否是一个新的富有挑战性的想法,是否是一个富有可行性的想法,是否具有独特性之外又符合客户需求的想法都是在设计创作最初设计师首先会想到的事情。在商业广告中,一个好的理念有助于一个好作品的诞生,反之则可能陷入死胡同,在陷入一个瓶颈时,如何转变设计想法和思路也是设计过程中常常遇见的问题。

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并且即使有了一个好的想法的产生,但在设计的过程中,往往会有很多的问题出现。例如,这个想法的实施会受到现有科技水平的限制,或者会受到成本太高,投资者无法承受这个产品的投入成本,以及受众群体可能无法全然接收这一理念等等一系列的问题,都会让设计过程遇见一些瓶颈,让设计师在设计过程中走一些歪路。这个时候科学的设计方法起到了很大的作用。

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设计过程中有不同的任务需要设计师去解决,包括理念产生问题、技术问题、经济问题、材料结构问题等等,可以将设计过程中不同的任务属性,明确的将设计分为十个步骤:

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1、确认需求(含潜在的需求); 

2、扫描技术可能(含联想到的可能解); 

3、产生(矛盾统一设想(概念); 

4、经济技术分析(贯穿全过程); 

5、设想的优选和确认;

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6、结构的优选和确认; 

7、材料的优选和确认; 

8、加工过程的优选和确认; 

9、综合评价; 

10、产生和表述最终解。 

每个设计过程中都会有一定的设计步骤和节点,这个设计理论全面的揭示了过程中可能遇见的每一个问题和问题的解决办法,具体问题具体办法去解决。

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广告设计主要面对的不仅仅是是大众消费人群,还包括在呈现给消费人群之前主要面对的大中型企业,是这一部分客户决定了广告的最终成品。然后大中型客户所处的是一个结合了商业、市场、经济、运营、管理等综合考虑的一个位置,这让设计师不能把问题单纯的停留在创意上,而是销售产生利润上。也就是说设计师直接要解决的问题是产品如何要被大众消费群体所接收。而这个问题上,牵扯最多的就是就是广告设计中设计方法的应用问题。  推荐阅读:优秀广告设计技法!突出特征法

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①直接展示法。将主题或者目的很直接的展示给用户看,效果或绚丽、或直接、或亲切、或震撼人心。主要抓住产品的与众不同的的特征展现给用户知道,并以这些与众不同的形象来区分别的品牌的产品。

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②对比衬托法。用文学的表现形式表现一种对立冲突的矛盾关系,用来表现产品的特点和性能,这种方式具有一种深刻而又持久的视觉感受

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③以小见大法。以产品一个很小但是又富有特色的点加以放大处理,来表现产品的功能性,突出主题思想,这种表现手法需要设计师拥有全局性的把握好细节性的处理,能够在客户接受广告的过程中产生一定的联想,加深对产品的感同身受的感受,产从而引发共鸣。 推荐阅读:广告设计思维与创新方法!

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在商业广告设计中,设计师还常常运用偶像作用法来达到预期的销售效果。借用名人效应,提高消费率,这种设计方法的运用使得商品的成功变得具有一定的必然性。
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广告设计包含万象,只要有产品的地方必然就有广告为其服务,广告设计已经不再停留在单纯的艺术表现或者技术实现的问题上,他要考虑的问题包括经济、政治、文化、社会、消费、管理等各方面的因素,这种必然要求也加速了将系统的设计方法运用到广告设计的进程。 
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系统的设计方法在此不仅仅是广告设计发展的客观要求也是设计时间的有效途径,更加是广告设计的一种发展趋势,这能从根本上解决艺术与科学,艺术与经济,艺术与文化,艺术与消费,艺术与政治等等一些列的问题,更加能够在实践设计过程中的设计方法系统化赋予真正的意义

 

小白干货:11个惊人ui设计技巧

郭老师 发表了文章 • 0 个评论 • 38 次浏览 • 2018-05-23 18:23 • 来自相关话题

用户界面ui设计这是设计师们比较头痛的事情!因为用户界面设计需要考虑的方面比较多,比如:不仅需要一个好看的用户界面,还需要良好的用户体验,让用户能够实现自己的目标而不会产生混淆或错误。




无论多牛B的ui设计公司,无论从应用程序开发,或者是网站建设,用户界面设计这是成功

的关键因素。




在UI设计教程中,我们分享11个UI设计技术,可以应用于网站开发,软件开发,或更多设计中。这些设计技巧与我们的UI设计培训结合,快速学习掌握UI设计的用户界面艺术。
 






一、每个设计都能实到其它终端目标:

每一个用户界面都应该建立在以实现一个端目标。 比如,iPhone的拍照摄像设计,使其尽可能容易拍照;而像Facebook,是为了使聊天和分享尽可能一样容易。




从导航到Web表单,用户界面的各方面,应建立以实现您的应用程序目标 ,无论是执行一个函数或者发现新的东西 ,尽可能简单,为用户实现。




二、把一切尽可能简单

当涉及到用户界面设计,简单是成功的关键。复杂的接口属于企业软件和技术的实用程序,目的是在一般情况下,是为使用户易用易懂。­­­­­




尽量减少你的设计来降低它的核心功能,使其隐藏在它的任何高级功能,仍然可以输出的方式。这使得它更容易专注于自己的主要目标,并设计一个流线型,简单、友好的用户界面。




在ui设计课程中,iPhone应用程序界面设计对于初学者来说,会帮助你了解使用简约和简单设计有效的用户界面背后的战略。





 
 
三、人机交互

确保我们设计的应用程序,方便易于用户接受。如果你设计程序运用习惯,不为用户接受的话,这种设计习惯是很难实现人机交互的。




四、流动、重点、方向导航

用户界面需要流动性。从每一个元素,在从弹出的内容框中Web表单,应自然地流动进入到下一个。这对于退房和其他需要的用户进行购买系统的接口尤为重要。想想,假如你要设计一个旅程用户界面,需要连接两点:A和B UI的目标是帮助用户在旅行中,你可以实现流畅的,最自然的方法对B,剥离下来并简化您的UI最短的旅程。




五、使用高品质,专业设计软件

许多网上用户界面的应用程序简化了UI设计的过程,但妥协的结果。如果你设计的用户界面,用于大众市场的软件或者您认为有可能成为流行的一个应用程序,你需要使用高品质,专业设计软件。





 
六、在你开始设计之前,画出你的想法

在设计之前,需要在Photoshop把自己的思路画出来。即使是微博,或者网络上最流行的社交网络,都把思路给勾勒出来,再把再实现出来的。因此,你可以探索的思路和创造概念时,使它易于实现、完美与简化。




七、寻找用户界面设计灵感

从Facebook到MailChimp,互联网上充斥着令人惊叹的用户界面设计的例子。如果你需要一些灵感,可以到网络上搜索,看看有什么其他领先的UI设计师做的作品。




一个快速学习的UI设计基础的最佳途是打破现有的用户界面,并试图了解它可以帮助用户做的。打破你最常用的应用程序和实用程序下来,并尝试找出如何其UI帮助他们的功能。




 
 
八、开发应用程序的键盘快捷键

大多数应用程序吸引初学者和高级用户。虽然初级用户一般会使用鼠标和键盘来操作您的应用程序,超级用户喜欢使用键盘快捷键来快速访问重要的功能。




当你设计你的应用程序,请确保您绑定很有用的功能,键盘上的按键。这可以使一个巨大的不同应用程序的易用性为最终用户并提高其知名度。




九、设计的网页,要确保它的响应

响应式设计已不再是一种选择 - 今天,这是一个必然。由于用户自己的手机,他们的平板电脑和自己的电脑接入互联网,您的网站和应用程序需要能够访问和巨大的期待在任何屏幕分辨率。




十、用颜色来表示状态,价值或重要性

色彩起着设计一个非常重要的角色,帮助我们区分元素和专注于单一任务。想想颜色用在博客和网站文字链接的方式;基于链接的颜色,我们可以检查是否有或没有被点击。




有效地利用色彩分离好的出色的用户界面。从列表和表格选项卡的接口上,使用颜色来传达的地位,重要性,类型,区域,价值,和其他重要的特性有关应用程序的各个方面。






十一、你开始使用它之前,测测你的界面设计

应用程序在发布前,需要测试它,是否存在着什么不足之处。在任何用户界面已经准备好为广大市民使用,它需要进行测试,批阅,并进行了优化。




既然你已经熟悉了你设计的界面,这是可能的,你已经错过了它的一些缺陷。从直观的设计来拼写错误,代码很差等问题,一些最小的误差往往可以毁掉其他出色的UI设计。 查看全部
用户界面ui设计这是设计师们比较头痛的事情!因为用户界面设计需要考虑的方面比较多,比如:不仅需要一个好看的用户界面,还需要良好的用户体验,让用户能够实现自己的目标而不会产生混淆或错误。




无论多牛B的ui设计公司,无论从应用程序开发,或者是网站建设,用户界面设计这是成功

的关键因素。




在UI设计教程中,我们分享11个UI设计技术,可以应用于网站开发,软件开发,或更多设计中。这些设计技巧与我们的UI设计培训结合,快速学习掌握UI设计的用户界面艺术。
 

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一、每个设计都能实到其它终端目标:

每一个用户界面都应该建立在以实现一个端目标。 比如,iPhone的拍照摄像设计,使其尽可能容易拍照;而像Facebook,是为了使聊天和分享尽可能一样容易。




从导航到Web表单,用户界面的各方面,应建立以实现您的应用程序目标 ,无论是执行一个函数或者发现新的东西 ,尽可能简单,为用户实现。




二、把一切尽可能简单

当涉及到用户界面设计,简单是成功的关键。复杂的接口属于企业软件和技术的实用程序,目的是在一般情况下,是为使用户易用易懂。­­­­­




尽量减少你的设计来降低它的核心功能,使其隐藏在它的任何高级功能,仍然可以输出的方式。这使得它更容易专注于自己的主要目标,并设计一个流线型,简单、友好的用户界面。




在ui设计课程中,iPhone应用程序界面设计对于初学者来说,会帮助你了解使用简约和简单设计有效的用户界面背后的战略。

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三、人机交互

确保我们设计的应用程序,方便易于用户接受。如果你设计程序运用习惯,不为用户接受的话,这种设计习惯是很难实现人机交互的。




四、流动、重点、方向导航

用户界面需要流动性。从每一个元素,在从弹出的内容框中Web表单,应自然地流动进入到下一个。这对于退房和其他需要的用户进行购买系统的接口尤为重要。想想,假如你要设计一个旅程用户界面,需要连接两点:A和B UI的目标是帮助用户在旅行中,你可以实现流畅的,最自然的方法对B,剥离下来并简化您的UI最短的旅程。




五、使用高品质,专业设计软件

许多网上用户界面的应用程序简化了UI设计的过程,但妥协的结果。如果你设计的用户界面,用于大众市场的软件或者您认为有可能成为流行的一个应用程序,你需要使用高品质,专业设计软件。

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六、在你开始设计之前,画出你的想法

在设计之前,需要在Photoshop把自己的思路画出来。即使是微博,或者网络上最流行的社交网络,都把思路给勾勒出来,再把再实现出来的。因此,你可以探索的思路和创造概念时,使它易于实现、完美与简化。




七、寻找用户界面设计灵感

从Facebook到MailChimp,互联网上充斥着令人惊叹的用户界面设计的例子。如果你需要一些灵感,可以到网络上搜索,看看有什么其他领先的UI设计师做的作品。




一个快速学习的UI设计基础的最佳途是打破现有的用户界面,并试图了解它可以帮助用户做的。打破你最常用的应用程序和实用程序下来,并尝试找出如何其UI帮助他们的功能。
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八、开发应用程序的键盘快捷键

大多数应用程序吸引初学者和高级用户。虽然初级用户一般会使用鼠标和键盘来操作您的应用程序,超级用户喜欢使用键盘快捷键来快速访问重要的功能。




当你设计你的应用程序,请确保您绑定很有用的功能,键盘上的按键。这可以使一个巨大的不同应用程序的易用性为最终用户并提高其知名度。




九、设计的网页,要确保它的响应

响应式设计已不再是一种选择 - 今天,这是一个必然。由于用户自己的手机,他们的平板电脑和自己的电脑接入互联网,您的网站和应用程序需要能够访问和巨大的期待在任何屏幕分辨率。




十、用颜色来表示状态,价值或重要性

色彩起着设计一个非常重要的角色,帮助我们区分元素和专注于单一任务。想想颜色用在博客和网站文字链接的方式;基于链接的颜色,我们可以检查是否有或没有被点击。




有效地利用色彩分离好的出色的用户界面。从列表和表格选项卡的接口上,使用颜色来传达的地位,重要性,类型,区域,价值,和其他重要的特性有关应用程序的各个方面。

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十一、你开始使用它之前,测测你的界面设计

应用程序在发布前,需要测试它,是否存在着什么不足之处。在任何用户界面已经准备好为广大市民使用,它需要进行测试,批阅,并进行了优化。




既然你已经熟悉了你设计的界面,这是可能的,你已经错过了它的一些缺陷。从直观的设计来拼写错误,代码很差等问题,一些最小的误差往往可以毁掉其他出色的UI设计。

营造画册设计的风格!

郭老师 发表了文章 • 0 个评论 • 37 次浏览 • 2018-05-23 18:14 • 来自相关话题

      画册设计风格的营造!
 
       没有设计风格的画册已远不能适应当今消费理念。最高境界的企业画册设计必须非常注重创造一个有文化内涵的展示空间,将企业文化、精神、核心理念、发展历程、生产能力、特色、产品与充满意境幻想的设计风格妙合无痕、融为一体、深在思想、妙在情趣、高在意境。在企业对自身形象重视程度的大幅度增加、经济飞速发展的潮流中,企业画册设计风格的确立又会是怎么样一个过程呢?





 
      所谓企业画册设计,是对产品企业画册和团体机构的业务信息与形象推介册集进行设计的简称。为了增强市场竞争力,巩固品牌,搭建最能反映公司实力的结构,企业画册成为企业全方位形象的道具之一,它映射着企业的灵魂和智慧。 





画册风格的营造
       企业画册的美感来自于造型、色彩、比例、构图序列、文化内涵等,用儒家的话说,就是“外师造化,中得心源”。好的画册以平面空间为主体,以主题为骨架,以氛围为血脉,以企业文化内涵为神采,故而画册设计虽由平面的存在而生,平面却因得设计而活。主题氛围的营造是画册产生美感,让阅览者诉诸其感觉、触发其感情、激励其想象的基础。





好的沟通:企业提供的信息与设计定位决定画册设计的成败。
       首先要收集整理公司资料,如企业外观、企业文化、机构设置、企业特点等;其次,双方确定设计费用、设计周期、开本、页数、纸张等;再次,和企业深层交流,明确画册的目标读者,即企业的客户特点和需求,把企业自身的文化(或者产品的特性)与客户需求很好地结合起来,最终达到宣传企业推广产品的目的,同时也让企业自身满意。





 
       企业由于受到经营定位、产品使用功能、地域文化等方面的诸多限制,对自己的认知、审美情趣肯定有一定的偏向性,所以把企业自我“意识”引领到设计“氛围”的过程,是设计师不可推卸的责任。而正确的设计定位的确立更取决于设计师与企业要有足够的交流,提出不同的创意,最后确定设计风格及表现方式。一件成功的设计作品,客户占50%,设计师占50%。设计师必须和企业建立良好的沟通,使企业充分尊重并听取专业意见,通过磨合、碰撞、分歧再达成一致,才能形成理想的方案。





好的主题:设计师设计各个不同的版面要围绕同一个好的主题进行设计。
主题反映了人们审美情趣上的观念,它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中完美地表现出来,就是现代企业画册设计的最高境界。





 
       主题营造的文化价值是精神意识。如何化意识中的想象为感官上的刺激呢?这需要设计师在尊重现实的基础上,紧扣主题,使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”;结合多种学科(如绘画、文字、图片、线条、电脑工艺等),彼此映衬、相互渗透,体现出时代风尚、生产特性、企业气质。





 
设计师要赋予画册某种个性,使之既有彻底的功能目的性又兼有艺术的完美性。“寻常一样窗前月,才有梅花便不同”。而在主题营造的统一协调之下,各个不同画面互为依附、彼此辉映,才能拥有明确的主题性而得以永恒。





 
好的风格:要选用最能表达产品寓意又合适的精美图片。
        配以经典的文案、有品位的版面设计、舒适的色彩和纸张,组合成一本富有创意又具有可读性可赏性的精美画册。设计风格可以大气磅礴,可以翔实细腻,可以缤纷多彩,可以朴实无华,这需要优秀的设计人员和资深的策划人员为企业量身定做,依据不同的行业需求,不同内容、不同的主题特征,进行准确的市场定位,提供高水准的设计服务,才能从各个角度展示企业风采,让企业和产品从硝烟弥漫的商战中脱颖而出,真正使企业画册成为一种艺术享受和营销动力。





 
        画册设计的结构尤为重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。所以,要进行一次全面深入的分析,然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好地避开公司的弱势和威胁。例如,在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构,从而能集中巧妙地展示公司的雄厚实力。





 
       好的版式:有次序、明朗、清新自然之感的版式是技术与艺术的高度统一。
       首先确立色彩基调,以体现企业独有的神韵,注意营造色调的变化,以活跃版面。再采取图片、文字等元素相互融洽、交流、推动,共同构筑版面的新格局新概念,将企业的信息浓缩处理,内容精炼表达;将内容与形式相连,以一种新文化新艺术新感受新情趣的表现手法,吸引观众。近些年,企业画册逐渐引进了西方版面设计理念,越来越倾向于与国际流行接轨。在满足功能需求的情况下,除了实用的陈设之外,设计师可以采用具有欣赏价值和文化蕴涵的创意性设计,能达到空间分割和丰富空间层次的效果。留白也是近些年采用较多的手法,其独到之处应引起设计师的注意。





好的印刷:在“读图”时代,画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要。
       好的设计可以刺激人的各种感官,引起意识上的幻想,创造一种精神上的空间环境,调动心灵的能动性,突出个体的“心”对外物的决定作用。好的印刷材质本身的肌理纹案就给人某种明确的、实用的观念情调,它的美学精神可用宗白华先生的一句话来概括:“于有限中见到无限,又于无限中回归有限。”另外,对照片和文字进行设计编排时,要充分考虑到在印刷中和印后工艺中所涉及到的相应的设计制作要求。





       画册氛围是一个瞬间的感触,它需要健康的心态、良好的沟通、充分的接触、宽阔的视野;它的发展需要广告人与企业的共识与互动;它的提升需要事实的检验及自我的反省。画册氛围的营造,改变的不只是企业和广告人,更大的改变是社会的整体。当然,除了氛围上的策划,设计师在未来的时间里想继续保有自己的客户的话,还必须有策略性的思考,有鼓舞人心的策划,有想象力的制作。





 
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      画册设计风格的营造!
 
       没有设计风格的画册已远不能适应当今消费理念。最高境界的企业画册设计必须非常注重创造一个有文化内涵的展示空间,将企业文化、精神、核心理念、发展历程、生产能力、特色、产品与充满意境幻想的设计风格妙合无痕、融为一体、深在思想、妙在情趣、高在意境。在企业对自身形象重视程度的大幅度增加、经济飞速发展的潮流中,企业画册设计风格的确立又会是怎么样一个过程呢?

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      所谓企业画册设计,是对产品企业画册和团体机构的业务信息与形象推介册集进行设计的简称。为了增强市场竞争力,巩固品牌,搭建最能反映公司实力的结构,企业画册成为企业全方位形象的道具之一,它映射着企业的灵魂和智慧。 

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画册风格的营造
       企业画册的美感来自于造型、色彩、比例、构图序列、文化内涵等,用儒家的话说,就是“外师造化,中得心源”。好的画册以平面空间为主体,以主题为骨架,以氛围为血脉,以企业文化内涵为神采,故而画册设计虽由平面的存在而生,平面却因得设计而活。主题氛围的营造是画册产生美感,让阅览者诉诸其感觉、触发其感情、激励其想象的基础。

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好的沟通:企业提供的信息与设计定位决定画册设计的成败。
       首先要收集整理公司资料,如企业外观、企业文化、机构设置、企业特点等;其次,双方确定设计费用、设计周期、开本、页数、纸张等;再次,和企业深层交流,明确画册的目标读者,即企业的客户特点和需求,把企业自身的文化(或者产品的特性)与客户需求很好地结合起来,最终达到宣传企业推广产品的目的,同时也让企业自身满意。

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       企业由于受到经营定位、产品使用功能、地域文化等方面的诸多限制,对自己的认知、审美情趣肯定有一定的偏向性,所以把企业自我“意识”引领到设计“氛围”的过程,是设计师不可推卸的责任。而正确的设计定位的确立更取决于设计师与企业要有足够的交流,提出不同的创意,最后确定设计风格及表现方式。一件成功的设计作品,客户占50%,设计师占50%。设计师必须和企业建立良好的沟通,使企业充分尊重并听取专业意见,通过磨合、碰撞、分歧再达成一致,才能形成理想的方案。

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好的主题:设计师设计各个不同的版面要围绕同一个好的主题进行设计。
主题反映了人们审美情趣上的观念,它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中完美地表现出来,就是现代企业画册设计的最高境界。

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       主题营造的文化价值是精神意识。如何化意识中的想象为感官上的刺激呢?这需要设计师在尊重现实的基础上,紧扣主题,使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”;结合多种学科(如绘画、文字、图片、线条、电脑工艺等),彼此映衬、相互渗透,体现出时代风尚、生产特性、企业气质。

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设计师要赋予画册某种个性,使之既有彻底的功能目的性又兼有艺术的完美性。“寻常一样窗前月,才有梅花便不同”。而在主题营造的统一协调之下,各个不同画面互为依附、彼此辉映,才能拥有明确的主题性而得以永恒。

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好的风格:要选用最能表达产品寓意又合适的精美图片。
        配以经典的文案、有品位的版面设计、舒适的色彩和纸张,组合成一本富有创意又具有可读性可赏性的精美画册。设计风格可以大气磅礴,可以翔实细腻,可以缤纷多彩,可以朴实无华,这需要优秀的设计人员和资深的策划人员为企业量身定做,依据不同的行业需求,不同内容、不同的主题特征,进行准确的市场定位,提供高水准的设计服务,才能从各个角度展示企业风采,让企业和产品从硝烟弥漫的商战中脱颖而出,真正使企业画册成为一种艺术享受和营销动力。

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        画册设计的结构尤为重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。所以,要进行一次全面深入的分析,然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好地避开公司的弱势和威胁。例如,在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构,从而能集中巧妙地展示公司的雄厚实力。

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       好的版式:有次序、明朗、清新自然之感的版式是技术与艺术的高度统一。
       首先确立色彩基调,以体现企业独有的神韵,注意营造色调的变化,以活跃版面。再采取图片、文字等元素相互融洽、交流、推动,共同构筑版面的新格局新概念,将企业的信息浓缩处理,内容精炼表达;将内容与形式相连,以一种新文化新艺术新感受新情趣的表现手法,吸引观众。近些年,企业画册逐渐引进了西方版面设计理念,越来越倾向于与国际流行接轨。在满足功能需求的情况下,除了实用的陈设之外,设计师可以采用具有欣赏价值和文化蕴涵的创意性设计,能达到空间分割和丰富空间层次的效果。留白也是近些年采用较多的手法,其独到之处应引起设计师的注意。

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好的印刷:在“读图”时代,画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要。
       好的设计可以刺激人的各种感官,引起意识上的幻想,创造一种精神上的空间环境,调动心灵的能动性,突出个体的“心”对外物的决定作用。好的印刷材质本身的肌理纹案就给人某种明确的、实用的观念情调,它的美学精神可用宗白华先生的一句话来概括:“于有限中见到无限,又于无限中回归有限。”另外,对照片和文字进行设计编排时,要充分考虑到在印刷中和印后工艺中所涉及到的相应的设计制作要求。

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       画册氛围是一个瞬间的感触,它需要健康的心态、良好的沟通、充分的接触、宽阔的视野;它的发展需要广告人与企业的共识与互动;它的提升需要事实的检验及自我的反省。画册氛围的营造,改变的不只是企业和广告人,更大的改变是社会的整体。当然,除了氛围上的策划,设计师在未来的时间里想继续保有自己的客户的话,还必须有策略性的思考,有鼓舞人心的策划,有想象力的制作。

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